《陆客不来,日本没在怕》:即使是中国製造,在日本上架就「值得

2020-06-11 浏览量: 252

即使是中国製产品,「在日本上架」就有意义

日本市面上很多商品都是「中国製」。可是,很多中国人异口同声地说:「即使是中国製,但因为是日本企业製造后在日本市场上出售,所以值得信任。」

80年代后,日本企业就进军中国,在当地生产,大家非常信任日本产品。中国人来到日本,买到「日本製」的商品会很高兴;如果写着「中国製」,但因为是在日本市场上流通,还是可以放心。

以前我在湖南省採访一些富人,他们告诉我:「日本很棒,没有假货!」让我吓了一跳。

日本也不是没假货,只是中国是真假并存的社会。日常生活中,不只是商品,连钞票都可能是假的。「不知道什幺时候会买到假货?」「这个商品是不是真的?」中国人总是要时时提防。所以在他们眼中,在日本国内贩售就是信用的保证。

他们对中国国内市场的不信任感非常强烈。

三菱综合研究所首席研究部部长,同时也非常熟悉访日中国人相关讯息的佐野绅也说:「因为中国人认为,同样是『中国製』,但中国市场和日本市场的商品品质不同。」

中国人可以在购物网站上买进口的日本产品,可是价格贵了将近一倍,而且也不确定是不是真货。所以会想要申请签证,亲自去日本买自己想要的东西。

社群网站普及,也助长了中国人瞄準日本的风气。我在后面会详述这一点,不过中产阶级以上的中国人不太会全盘接受媒体资讯。他们只相信自己信任的口碑情报。

中国现在的智慧型手机用户约有7亿5000万人,其中用户最多的APP是「微信」。

这里流传着大量关于日本旅游的资讯。「我的朋友都去,我也想去!」「我的朋友买了○○回来,我也想要!」这些都促成了日本旅游热。

蜜月时期培养的日本憧憬连结到现在

这些是「想去日本的主要理由」,不过还有其他因素推动他们到日本。那就是中国人对于「日本这个好像知道又不知道的国家」,有潜在的兴趣和关心。

日本和中国过去有黑暗的历史,这个影响直到现在还在持续。读过中日战争历史的中国人中,也有许多人对日本的看法很严酷。儘管如此,大家仍觉得不可思议:「为什幺突然有这幺多人到日本观光,他们不是讨厌日本人吗?」

当然,一些理由如前述,不过那都是表面上的理由,其实有更心理层面的理由。

的确,尤其关于历史认知或领土问题方面,中国人对日本的看法相当严酷。这是事实,而且以后也不会改变。

可是,这是他们看日本的一面,不是全部。他们不容许某些方面的意见,但不会因为这样就全盘否定日本,他们也承认日本有很多地方很好。

特别是现代日本人的勤奋、缜密、协调性等,这都是中国人想学也学不来的地方,他们尊敬日本人的长处,甘拜下风。

中国和日本从1972年建交之后,基于「中日友好」,80年代处于蜜月时期。当时正好是我从中学到大学的时代,双方关係非常好。我告诉日本和中国的年轻人这件事时,他们都很难想像。

当时,高仓健、山口百惠等日本明星的电影和戏剧在中国大量播映,中国人对日本明星非常着迷。

高仓健演的电影《追捕》,1979年在中国是第一部上映的外国电影,得到极大迴响。

据说中国人每两个人就有一个人看过这部电影。中国文化大革命于1977年刚结束,之前是外国资讯完全被封锁的黑暗时期,多数国民觉得「小健好帅」,非常爱慕他,之前对日本持有的军国主义印象也因此逐渐淡薄。

山口百惠主演的电视剧《赤的疑惑》、NHK连续晨间剧《阿信》也相继播出。八五年播映的《阿信》甚至创下76%的收视率。看了这些电影和电视剧的人,现在都五、六十岁了,他们看着「经济蓬勃发展的日本」,度过了青春时代。

以前用日本产品简直像是作梦,而且也买不起,可是现在办得到了。他们不只是有经济能力购买日本製产品,自己的生活也达到了使用这些商品的水準。

相关书摘 ▶《陆客不来,日本没在怕》:面对中国游客,银座人在意的还是礼貌问题

书籍介绍

本文摘录自《陆客不来,日本没在怕!:解密「爆买」的关键,为观光产业找出一条活路》,光现出版
*透过以上连结购书,《关键评论网》由此所得将全数捐赠儿福联盟。

作者:中岛惠
译者:王丽芳

九份、垦丁……改变的时刻到了!

靠地方创生、个人创意、中日交流,日本小店走出陆客爆买潮!

岐阜县高山市一家乡土料理店老闆娘,把常用食材名称和打招呼用语翻译成40国语言,製成一张一览表,与外国客打招呼。福冈县朝仓市的咖啡艺廊「水之音 土之音」老闆夫妇,开设陶艺教室,边泡咖啡边以英文、汉字与外国客沟通,创造自己专属的旅游回忆。东京浅草的宴会餐厅「吉幸」老闆,用三味线演奏外国客的国歌,诚心款待。日本旅行社祭出特别企画——「高野山体验之旅」,带外国客住寺庙、抄经、冥想,卖的是「疗癒」和「平静」。

当然,你还可以做更多——中国人不相信媒体讯息,只相信朋友圈之间口耳相传的情报。靠「微信」打进「朋友圈」,由中国人自己製造流行、创造市场。

中岛认为,卖「沟通」、卖「体验」、卖「交流」,即使爆买退烧,陆客仍会持续瞄準日本;那幺台湾呢?全球观光产业正进入洗排与转型,今后,台湾最美丽的风景,或许就靠个人的创意与服务来打造!

《陆客不来,日本没在怕》:即使是中国製造,在日本上架就「值得

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