smart进军北美现危机!销售量不振,总代理退出经营

2020-06-08 浏览量: 271

smart进军北美现危机!销售量不振,总代理退出经营 smart从2008年登陆美国市场,短短三年就出现经营危机。 在2008年由美国着名汽车经销商「Penske 汽车集团」取得代理权,负责smart品牌在北美的推广与销售,然而这段姻缘在历经三年不到的过程中,已经确定双方的缘分就此划上休止符。因为smart在当地的销售始终未能有效提振,导致「Penske 汽车集团」在2010年便亏损了1600万美元(约4.8亿台币),因此在上周放弃了「Penske汽车集团」对于smart品牌在美国的独家代理权。
smart进军北美现危机!销售量不振,总代理退出经营 图为Penske 汽车集团总裁Roger Penske(右)与DDAIMLER集团总裁Dieter Zetche在smart登陆北美市场的会场合影。 DAIMLER集团表示,「Penske汽车集团」的放弃代理,暂时不会影响smart品牌在当地市场的销售,现阶段smart品牌将全数投入M-BENZ品牌的通路中继续供应当地市场的需求。
当时「Penske汽车集团」看準了smart品牌旗下的fortwo迷你小车充满着时尚品味与节能的优点,对于当时原油价格居高不下的时空环境来说,此一品牌势必拥有相当高的市场潜力,因此大胆的签下代理权的合约,打算藉此大捞一票。然而事实证明「Penske 汽车集团」的看法是错误的,因为smart fortwo仅有两个车门,也仅有两张座椅,2.7米的车身长度也不符合实用性与跋山涉水的长途行驶需求,身材短小的smart fortwo在满街都是大车的美国街道上特别显得格格不入,1.3万美元的起始价格也不见得具有价格上的优势。尤其是「Penske 汽车集团」在拿下了的代理权后,积极的进行了许多的造势宣传,但是得到的回馈却相当有限。在2009年smart在北美共售出14,595辆,但是到了2010年仅剩下5,927辆的规模而已。
 

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